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台湾人其实爱阅读,乐天 Kobo:「快学习」风潮引爆电子书市场成长


2020-06-24


台湾人其实爱阅读,乐天 Kobo:「快学习」风潮引爆电子书市场成长

日本乐天集团(Rakuten, Inc.)旗下电子书品牌乐天 Kobo 登台一年多,今(12)日公布亮眼成绩单并发表台湾第一份「百大畅销电子书排行榜」。针对台湾人不爱看书、对电子书没有兴趣的说法,乐天 Kobo 电子书营运部长周立涵认为,「台湾人并不是对电子书没有兴趣,只是缺乏一个切入点」。

利用零碎时间阅读,以「快学习」强化竞争力

「为了提升竞争力,台湾人真的很努力,」周立涵提到,阅读对台湾人来说其实背后有很大的意义,许多上班族面对低薪高工时困境,希望能有效运用零碎时间阅读,提升自我竞争力突破困境,而阅读电子书就是个好方式。根据乐天 Kobo 统计,目前台湾电子书消费者使用手机阅读电子书的比重已占六成以上,使用族群落在 25 到 45 岁,打破只有年轻人才会用手机阅读的刻板印象。这些使用者善于利用上午通勤、午休及睡前等零碎时间,透过电子书快速学习、充实自己,期望尽早摆脱困境。

乐天 Kobo 自 2016 年 9 月 29 日宣布登台至今短短一年,目前会员数已累积超过 5 万人,签约出版社也多达 400 间,繁体中文书量从初登台的数千本增加到 5 万本,而单月业绩与去年 10 月相比更已大幅成长 30 倍,超出原本预期。

周立涵分析乐天 Kobo 所公布的全台第一份「百大畅销电子书排行榜」,提出了四大现象观察。第一,百大畅销电子书中以财经商管、自我启发类型书籍最受欢迎,占整体高达六成;第二,「思考力」为一大卖点,在百大排名里就有九本书的书名都跟思考力有关;第三,同为快学习典範的网红文化也极具影响力,在知识型网红推荐带动下,电子书阅读风气更胜以往;第四,热门时事也是读者关心的书籍类别,例如 2017 诺贝尔经济学奖、北韩议题、通灵少女戏剧影响,带动了《不当行为》、《为了活下去》、《灵界的译者》等电子书销售。

台湾人其实爱阅读,乐天 Kobo:「快学习」风潮引爆电子书市场成长 乐天 Kobo 公布 2017 百大畅销电子书排行榜,前十大电子书如上图所示持续提高书籍转製率,阅读器仍不确定何时推出

去年乐天 Kobo 登台之时,城邦媒体集团首席执行长何飞鹏曾提到台湾的电子书转製率偏低,纸本书转製成电子版本的书仅约三成,而近日他再发文强调台湾电子书转製率仍然偏低的事实。周立涵针对问题表示,「买不到商品」对电商来说是最忌讳的事,意思是电子书平台不能让消费者无电子书可买,因此会继续跟出版社合作、努力提高转製率。

不仅如此,做为国际电子书平台的乐天 Kobo,今后也将持续导入电子书国际标準规格 ePUB 製作技术,并与出版社密切合作,将台湾优质出版品带上国际舞台,不仅提供给全台湾人阅读,也让全球华文阅读人口都能阅读到好的书籍作品。

另一方面,乐天 Kobo 也将发挥台湾乐天生态圈优势,宣布 2018 上半年将开放乐天超级点数折抵购买乐天 Kobo 电子书的服务。周立涵指出,电子书因为有免运费、低单价等特性,如果消费者有零碎点数就很适合在乐天 Kobo 折抵消费,除可有效提升乐天超级点数的活用度,也可降低一般消费者进入数位阅读的门槛。继乐天市场之后,乐天 Kobo 也即将成为日本乐天集团在台第二个可在消费时兑换超级点数的事业体。

对于许多读者来说,最关心的莫过于 Kobo 电子书阅读器何时在台推出的问题了。目前 Kobo 电子书阅读器虽然已经通过 NCC 认证,但在台推出时间仍迟迟未有下文。周立涵回应表示,繁体中文介面现在还在努力研发当中,原因除了中文电子书需要解决的问题跟其他语系不同外,还有左翻右翻的直横排呈现问题。他强调,电子书的技术门槛其实很高,尤其阅读体验相当重要,为了提供消费者更好的阅读体验,还得请有兴趣的读者再稍等一等,至于会否在 2018 年推出则是无法保证,但定价方面一定会依国际定价换算汇率价格,不会让消费者在台湾买贵。



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