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[观点]苹果春季发表会聚焦服务 但似乎稍嫌不足?


2020-06-10


先前一口气先以新闻稿形式公布新款硬体产品,同时在此次春季发表会上也集中在软体服务内容,即便在最后压轴也未提及传闻中的新款 iPod touch,苹果显然希望将此次重心放在可以带来更大获利的服务项目。
此次将所有发表内容聚焦在服务项目,更凸显苹果计画让服务项目可以成为重点获利来源的想法。而这样的想法,其实苹果早在近几年就开始陆续规划,从几次的发表会内容持续说明 iTunes、App Store,以及 Apple Music 等服务项目成长与获利表现,加上去年宣布收购 Texture 杂誌订阅平台,并且以此打造全新新闻订阅服务,苹果也更加积极跨入原创影音内容製作。

[观点]苹果春季发表会聚焦服务 但似乎稍嫌不足?
而此次同步推出的 Apple Card,则是属于 Apple Pay 服务的延伸,更是苹果与高盛银行携手合作,首度跨入纯网银服务的第一步,透过循环利率更低的虚实信用卡,以及无上限的现金回馈机制持续吸引消费者使用,藉此扩展Apple Pay服务使用率,同时也能为日后可能推出更多纯网银服务做準备。
至于在游戏内容方面,苹果表示虽然 App Store 平台已经累积不少游戏玩家,同时也有越来越多游戏内容在 App Store 上架销售,但整体而言还是以广告支撑,或是提供 app 内购买额外内容的「免费」游戏吸引最多人下载游玩,因此宣布推出「Arcade」游戏订阅服务便是为了改善付费下载游戏较少人使用的情况,让使用者可以更简单方式游玩更多游戏内容,藉此增加付费下载游戏内容使用率。
虽然苹果并未透露「Arcade」游戏订阅服务具体计费方案,但依照一般订阅使用模式多半会依照游玩时间等情况,依照一定比例将营收获利拆分给游戏开发者。加上游戏开发者依然可以在 App Store 维持付费下载使用模式,同时也能选择加入「Arcade」游戏订阅服务,因此对于游戏开发者来说,将能有更多元发展获利机会,甚至可以透过「Arcade」游戏订阅服务推广旗下游戏作品。
在先前已经推行的 TV app 方面,苹果则是进一步简化内容使用方式,让使用者可以直接透过单一苹果服务帐号,即可选择订阅观看所有与 TV app 整合的频道内容,无需额外申请注册频道服务所需帐号。另一方面,苹果更进一步将 TV app 开放三星、LG、Sony、Vizio,以及 Roku、Fire TV 等电视与机上盒装置使用,让更多使用者也能透过 Apple TV 以外装置使用苹果所提供影音内容,包含在 iTunes 上架的电影、电视剧,以及此次同步发表的 Apple TV+ 原创节目内容。
类似的作法,其实就像苹果在 Apple Music 服务同时开放 Android 平台装置使用,藉此吸引更多人订阅使用,此次让 TV app 登上更多装置平台,预期也是为了吸引更多人观看苹果所提供影音内容。
不过,跟「Arcade」游戏订阅服务一样,苹果也未说明 Apple TV+ 服务费用计算模式,仅说明最快要等到今年秋季才会公布更具体消息。
另一方面,在全新新闻+订阅服务中,苹果除了宣布将加入众多杂誌订阅内容,同时也确定与华尔街日报、洛杉矶时报等媒体业者合作内容,更强调仅需每月花费 9.99 美元即可阅读所有内容,但从华尔街日报本身也同样提供付费订阅内容情况来看,显然将会与苹果合作内容产生区隔,以利维持本身服务获利优势,而其他媒体与苹果的合作也可能会採相同模式。
同时,从苹果此次特别强调与华尔街日报等着名媒体缔结合作,显然也是为了澄清日前市场传闻大型媒体对于苹果新闻订阅服务质疑情况,只是从苹果推行的新闻订阅服务依然仅侷限在 iOS、Mac 装置使用,显然还无法全面说服媒体业者加入合作,若 Google 此次藉由 Android 市佔优势疼样提出类似服务的话,很有可能会直接影响苹果此项服务发展。
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